Сергей Коноплицкий
Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

О книге Впечатления13 Цитаты159 Читают1.6K На полках

Книга рассказыает об основах контент-маркетинга, его отличиях от других подходов и практик. Как создать стратегию контент-маркетинга, измерять эффективность? Как используется контент-маркетинг в разных сферах и отраслях? «Введение в контент-маркетинг» — это ответы на базовые вопросы об этом инструменте.

Прикладная наука Бизнес Наука Виртуальный рассказчик

Правообладатель: ООО "Издательские решения"

Дата публикации оригинала: 2021

Год выхода издания: 2021

Издательство: Ridero

Бумажных страниц: 57

Впечатления13

Матвейделится впечатлением2 года назад

👎Не советую

Вода ни о чем, абстрактные формулировки не имеющие конкретики.

2 Нравится

Комментировать

Yulia Tretyakovaделится впечатлением7 лет назад

Очень базово и довольно поверхносто о продвижении бизнеса контентом. Без пошаговых инструкций и кейсов

2 Нравится

Комментировать

b4795664522делится впечатлением7 лет назад

👎Не советую

Можно и не читать. Полезного крайне мало

2 Нравится

Комментировать

Цитаты159

Матвейцитирует2 года назад

Наличие общей маркетинговой стратегии дает ответы на важные вопросы перед запуском контент-маркетинга. Кто наша аудитория? Что она любит, читает, смотрит, о чем думает, какие решения принимает. С точки зрения контент-маркетинга, нам важно понять, откуда аудитория черпает информацию. Иногда используются специальные методики, например, Customer Journey Map (Карта путешествия потребителя), о которой подробнее я расскажу ниже.
Воронка продаж — еще один важный компонент стратегии. На каких этапах человек знакомится с продуктом или брендом, проявляет интерес, начинает искать информацию, сравнивать с другими и т. д.? Две трети пользователей ищут информацию о бренде в интернете, прежде чем принять решение о покупке. На каждом этапе воронки необходим определенный тип контента, определенные площадки для размещения и другие части, которые только таким образом сливаются в целое.
Это слияние отображается в контент-матрице, которая, подобно карте путешественника, имеет точки, где указана вся необходимая информация.

1 Нравится

Комментировать

Александр Градюшкоцитирует9 лет назад

Также на популярность контент-маркетинга повлияла ситуация на рынке поисковой оптимизации. Фильтры поисковых систем, весь этот «зоопарк» из «панд», «пингвинов» и других животных3, постепенно делает технические манипуляции с SEO бессмысленными. Общая тенденция поиска такова, что в инструментах ранжирования фокус с количества переходит на качество. А манипулировать качеством практически невозможно. Это значит, что нужно делать сайты действительно полезными, отвечающими запросам пользователей. Запросам смысловым, запросам периодичности, коммуникации и пр.

1 Нравится

Комментировать

ryazanskoeцитирует1 день назад

Майкл Стелзнер. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета». Издательство «Манн, Иванов и Фербер». 2012 г.

Комментировать

На полке88

В первую очередь

b6650843971

1 331 книга

222

Нон-Фикшн Бизнес Саморазвитие

Julia

1 960 книг

132

Для любознательного рекрутера

Katerina K.

129 книг

Копирайтинг. Продающие тексты. Сторителлинг.

Наталья Теленкова

29 книг

Контент-маркетинг

Юлия Денисова

18 книг

Книгу «Введение в контент-маркетинг. Теория и практика», автор которой — Сергей Коноплицкий, вы можете почитать на сайте или в приложении для iOS или Android. Книги, аудиокниги и комиксы электронной библиотеки Яндекс Книг можно читать и слушать онлайн или скачивать на устройство, чтобы читать без интернета.

Сергей Коноплицкий Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Похожие книги

Впечатления13

Цитаты159

На полке88

Цитаты159

Сергей Коноплицкий
Введение в контент-маркетинг. Теория и практика